In welcher Form kann die Krankenversicherung Helsana ihre Kundschaft am besten mit Themen rund um die Gesundheit informieren? Unter dieser Fragestellung hat die Raffinerie den «Ratgeber» konzipiert und umgesetzt. Das Magazin positioniert sich als wertvolles und nachhaltiges Produkt, welches Einzeln oder als Sammlung zur Verbesserung der Gesundheit beitragen soll. Als Beilage wird im Heft «Aktuell» über News und saisonale Themen berichtet. Beide Publikationen werden zusätzlich für den öffentlichen Blog von Helsana aufbereitet und fungieren so als Bindeglied zwischen Print- und Digitalprodukt. Der Erfolg gibt dem neuen Konzept recht: Die Ratgeber sind so beliebt, dass sie in grosser Zahl von Schulen, Arzt-Praxen, Gesundheitsorganisationen und natürlich Kund*innen nachbestellt werden.
«Es ist schon so: Print is not dead, besonders wenn man ein so gelungenes Produkt in den Händen hält.» Daniel H. Schmutz, CEO Helsana
Die Ratgeber Depression, Darm und Herz wurden von «Best of Content Marketing» mit Gold in der Kategorie «Customer Magazine Finanzen / Versicherung» ausgezeichnet.
Der Ratgeber zum Thema Sucht.
Das Aktuell mit einer Reportage zum Thema «Gesund surfen»
Jeder Ratgeber hat seine eigene Handschrift und wird von einem anderen Künstler*in illustriert. Fundierte Texte, Infografiken, Bildstrecken, Interviews mit Experten und Erfahrungsberichte bieten eine grosse Themenvielfalt und umfassendes Wissen.
Der Ratgeber Depression widmet sich der psychischen Gesundheit und findet einen einfachen Zugang zu einem schwierigen Thema.
Eine grosse Reportage mit hohem Bildanteil bildet das Herzstück des «Aktuell».
Sammelwerk: Einblicke in verschiedene Ratgeber
